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溫商品牌掀起“國潮”風 把故宮美景“抹”在臉上 將國風文化“裝”進鞋中

2019/12/10 07:23 來源:溫州商報 編輯:游歷 瀏覽:1586

  • 本文導讀:毛戈平故宮系列彩妝、康奈國風潮鞋K.E-HOP、紅蜻蜓帶中國元素的鞋文化設計產品……近年來,不少溫商品牌掀起“國潮”風。與此同時, 不少國貨品牌正逐漸成為年輕人的時尚新寵。
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“梅花”品牌融入經典中國風元素的設計師聯名外套受到不少年輕消費者青睞。
毛戈平的故宮新系列預售情況十分火爆。超然 攝
康奈國風潮鞋k.e-hop成為“雙11”期間品牌的最大賣點。

 

☉商報記者 胡超然

毛戈平故宮系列彩妝、康奈國風潮鞋K.E-HOP、紅蜻蜓帶中國元素的鞋文化設計產品……近年來,不少溫商品牌掀起“國潮”風。與此同時, 不少國貨品牌正逐漸成為年輕人的時尚新寵。

 

溫州人創立的國貨彩妝受年輕女孩青睞

在化妝品領域競爭激烈的今天,一盒眼影、一支口紅能擁有多少粉絲?當彩妝遇上山河國色和故宮元素,發生的化學反應超出很多人的想象。

“你搶到李佳琦推薦的毛戈平故宮新系列了嗎?”作為溫州人創立的國貨彩妝品牌,毛戈平在今年“雙12”來臨之際推出的新一代故宮彩妝系列再次成為彩妝界的爆款之一。目前,該系列的“龍女”口紅在淘寶旗艦店短短幾天內的預訂量近5000支,溫州銀泰百貨世貿店和開太百貨專柜的預訂也很火熱。“故宮系列限量發售,賣完即止,所以特別搶手。”據開太百貨專柜的店員蕾蕾介紹,7日左右才上新的故宮系列已預訂出幾十套,以往都是熟齡女顧客對活動最關注,自推出國風系列彩妝后,每到上新都有不少年輕小姑娘到店咨詢加微信預訂。

“毛戈平唇膏的靈感是中國龍,花西子的彩妝盤設計源自百鳥朝鳳,完美日記的動物世界眼影盤仿佛收錄了大半個中國的美景元素,這些國貨彩妝越做越有質感,還帶有濃厚的中國文化韻味。”出生于1996年的蔡薇薇告訴記者,她是國有品牌的忠實粉絲,在童年記憶里,經常看到奶奶在潔面后,從木抽屜里取出一個百雀羚的護膚品涂抹在臉頰上。“從那時候開始,我對國產護膚品就有一種很優雅很美麗的印象,購買和使用過程中其實也是對傳統文化的重新認識和了解。”蔡薇薇表示,現在很多國貨品牌都在打造中國風元素的產品,兼具了顏值和性價比,同時嘗試網紅傳播、體驗式消費等新模式,讓年輕的消費者也開始關注國貨。

我市鞋企紛紛推出中國風潮鞋

“既守得住經典,又當得了網紅”,這或許是當下不少國產品牌借由“國潮”之風進行全新表達后,最希望達到的目的之一。

不久前,紅蜻蜓帶著“傳承鞋履文化 品讀千年鞋韻”中華鞋文化巡展“飛進”溫州大學。運用VR技術,紅蜻蜓線上博物館將完整的鞋履文化博物館搬到大學生眼前。這個擁有24年發展史的溫州老牌鞋企,一直都在堅持不懈地挖掘、研究、傳播中華鞋履文化,開創的多款帶中國元素的鞋文化設計產品也在今年“雙11”獲得消費者的認同。據悉,紅蜻蜓“雙11”期間全渠道單品牌銷售額突破3.8億元。“紅蜻蜓正面臨從渠道品牌轉型成消費者品牌的重要時期,其中除了設計外最關鍵的就是大數據。用大數據來驅動消費者,驅動生產,驅動管理,建立數據中臺,優化品牌的內外部資源配置,讓企業變成一個智能化的企業。”浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司副總裁錢帆如是說。

另一家溫州鞋企康奈則另辟蹊徑,選擇與法國設計師聯名合作了一款國風潮鞋K.E-HOP,也成為今年“雙11”期間品牌的最大賣點。據介紹,在設計上,K.E-HOP將象征中國文化的多種元素作為設計靈感,在功能上加入不少“黑科技”,讓國貨不僅潮流舒適,還具有文化特色,成為不少90后消費者表達個性穿搭態度的新選擇。

將中國梅花品牌引入溫州

嚴格意義上來講,“國潮”概念興起是近兩三年的事情。不管是李寧提出的“復古運動潮”,還是在國外秀場大放異彩的波司登羽絨中高檔系列,現階段看起來都是“墻內開花墻外香”。想令“國潮”概念真正轉化為品牌口碑與實際效益并開拓出新的發展空間,并非一日之功。

“因為品牌本身具有較高的國民度,近年來不僅有國內知名設計師尋求合作,一些法國的優秀獨立設計師品牌也在與我們聯手打造新‘國潮’。”將中國梅花品牌第一個帶到溫州市場的楊先生指出,當下,一些現象級潮牌做工粗糙、制作簡陋,只在包裝上主打國風元素和國貨情懷,與真正的歷史意蘊和文化味道相去甚遠。只有企業品牌回歸主業,在設計、工藝、用戶需求上下功夫才能讓“國潮”真正復興。他選擇在溫州經營“梅花”品牌,一方面是看中奧運冠軍穿著的經典服飾擁有一定的國民熱度,另一方面該品牌注重細節打造和原創設計理念,也能滿足當下年輕消費者對傳統文化的認同和對經典服飾要求越來越高的需求。

“現在的年輕女孩越來越喜歡中性運動風,男孩對服飾時尚精致度要求也越來越多,所以不少學校的家委會過來找我們預訂班服,還有一些武校的老師來定制表演服裝。”楊先生說,這些家長和孩子都對中國風的文化和服飾特別感興趣,也給了他繼續拓寬品牌發展空間的信心。為了讓更多溫州人了解“梅花”,本月初他還在時代廣場開出了一家快閃店。他相信,在探索“國潮”服飾文化進階的過程中,用更加年輕化、時尚化的語言去傳遞傳統文化蘊含的獨特魅力,將幫助品牌走得更遠。

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